대형마트 PB 전쟁! 이마트·홈플러스·롯데마트 최저가 행사 총정리 (2026년 4월)

 

 

 

 

지속되는 고물가와 고환율로 인해 장바구니 부담이 한계치에 다다랐습니다.

 

이에 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등 주요 대형마트들이

자체 브랜드(PB) 상품의 가격을 파격적으로 낮추며 이른바 ‘PB 가격 전쟁’을 선포했습니다.

 

2026년 4월, 어떤 마트에서 어떤 상품을 사야 가장 이득일지 상세히 분석해 드립니다.

 

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1. 롯데마트: 4월 29일까지 진행되는 'PB 페스타'

 

 

롯데마트는 4월 초부터 29일까지 한 달간 ‘PB 페스타’를 열고 가공식품부터 생활용품까지 전방위적인 할인을 진행 중입니다. 롯데마트의 PB 브랜드인 ‘오늘 좋은(생활 밀착형)’과 ‘요리하다(간편식)’가 중심입니다.

 

• 주요 품목: * 오늘좋은 데일리우유(1L): 1,880원 (브랜드 우유 대비 약 30~40% 저렴)
  • PB 과자군: 봉지당 500원이라는 파격적인 가격으로 출시되어 품절 대란을 일으키고 있습니다.
  • 생필품: 오늘좋은 화장지(30 롤) 및 키친타월 등을 기획가로 운영하며 NB(일반 브랜드) 대비 절반 수준의 가격대를 형성했습니다.

 

2. 홈플러스: 'AI 물가안정 프로젝트' 가동

 

홈플러스는 단순 할인을 넘어 ‘AI 물가안정 프로젝트’를 통해 매주 고객들이 가장 많이 찾는 필수 품목을 선정해 최적의 가격을 제안합니다.

• 핵심 혜택:
  • 심플러스(Simplus) 생필품: 콩나물, 두부, 물티슈 등 구매 빈도가 높은 품목에 대해 1+1 행사를 상시 병행합니다. (예: 두부 6종 2,290원부터 1+1)
  • 신선식품 연계 할인: PB 상품뿐만 아니라 제철 먹거리인 참외, 호주산 소고기 등을 PB 생필품과 함께 구매 시 추가 할인 혜택을 제공합니다.
  • 가공식품: 냉동 피자 6종(각 9,990원) 등 식비 절감을 위한 냉동식품 라인업을 강화했습니다.

 

3. 이마트: '4,950원 전략'의 확대와 '가격 역주행'

 

이마트는 2026년부터 ‘4,950원 균일가 전략’을 화장품에서 일상용품 전반(헤어케어, 세제 등)으로 확대 적용하고 있습니다.

• 노브랜드(No Brand) 파워 생활용품: LG생활건강 등 대기업과 협업한 PB 화장품 '글로우:업' 시리즈와 생활용품을 5,000원 미만의 가격에 공급하며 고정 지출을 낮추는 데 기여하고 있습니다.
  • 가격 역주행: 분기별로 핵심 품목을 선정해 이전 가격으로 되돌리는 행사를 진행합니다. 4월에는 봄나들이 수요를 겨냥한 '고래잇(Go-Eat) 페스타'를 통해 계란(25구 6,480원), 볶음탕용 닭고기 등을 초저가에 선보입니다.

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📊 마트별 PB 전략 비교 한눈에 보기

 

구분	롯데마트	홈플러스	이마트
핵심 브랜드	오늘좋은, 요리하다	심플러스, 시그니처	노브랜드, 피코크
4월 주요 키워드	PB 페스타 (전 품목 할인)	AI 물가안정 (최적가 제안)	4,950원 전략 (균일가)
특이 사항	500원 과자 등 초저가 공세	필수 먹거리 1+1 증정	대기업 협업 고품질 PB 확대

 

• 의무휴업일 주의: 2026년 4월 대형마트 의무휴업일은 4월 12일과 26일(일요일)입니다. 헛걸음하지 않도록 꼭 확인하세요.
• 포인트 적립은 필수: 이마트(신세계포인트), 롯데마트(엘포인트), 홈플러스(마이홈플러스) 등 멤버십 회원 전용 할인율이 매우 높습니다. PB 상품은 특히 멤버십 추가 할인이 붙는 경우가 많으므로 앱 설치를 추천드립니다.

 

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                                글을 마치며

 

이제 대형마트 PB는 단순히 '싸구려'가 아닌, '합리적인 프리미엄'으로 자리 잡았습니다.

 

마트별 행사 기간과 품목을 잘 비교하셔서 이번 4월에도 현명한 소비하시길 바랍니다.

 

 

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